Mila Südtirol - Branding, Packaging, Campaign

Nelle mani migliori.

Mila è sinonimo di latte genuino proveniente dai masi di montagna dell'Alto Adige. Con questo vengono prodotti latticini entusiasmanti per soddisfare ogni esigenza e gusto. Il packaging sviluppato nel 2010 è stato ulteriormente modificato in modo auto-simile, con una forte attenzione all'origine, alla naturalezza e al piacere. Questa è presente nell'intero portafoglio del marchio. Il lancio è accompagnato da una campagna accattivante che sottolinea ancora una volta l'origine: Comuccazione.

L’incarico

Il packaging sviluppato nel 2010 doveva essere armonizzato e delicatamente modernizzato. È stato necessario creare una chiara architettura del marchio con l'obiettivo di trasmettere un'immagine contemporanea e autentica. Va inoltre considerato che i consumatori del mercato altoatesino sono cresciuti con il marchio Mila, mentre non è così per l'intero mercato italiano. L'origine "Alto Adige" e le immagini positive ad essa associate giocano quindi un ruolo ancora più importante.

La soluzione

Tenendo conto di questi obiettivi, l'intero portafoglio prodotti di Mila è stato analizzato e riposizionato concettualmente e creativamente. Il posizionamento della naturalità e dell'autenticità è enfatizzato da materiali come il legno, i tessuti e i motivi che fanno parte della vita rurale in Alto Adige e che caratterizzano l'intero design del packaging. Le teste colorate del packaging e i testimonial garantiscono una rapida riconoscibilità. Questi contadini con il loro grembiule blu tradizionale sono ambasciatori di Mila. In linea con un riposizionamento più accentuato vengono rappresentati in modo naturale, genuino e simpatico. Immagini appetibili danno orientamento.