Loacker - Packaging, Publishing

Il lato croccante di Matcha.

Questa volta il nostro viaggio di bontà Loacker ci ha portato alla più antica varietà di tè giapponese Matcha. Lì questo tè verde è il centro delle cerimonie del tè, ma anche qui in Occidente sempre più persone si permettono la costosa bevanda trend. La nuova varietà nel segmento Speciality ha un sapore molto diverso dagli altri prodotti Loacker, ma è ancora tipicamente Loacker: due sottilissime cialde fragranti racchiudono uno strato di deliziosa crema. Le diverse situazioni di mercato in Estremo Oriente e in Europa dovevano essere prese in considerazione sia nel design del packaging che nella comunicazione. La rappresentazione di una moderna cerimonia del tè, accuratamente allestita, che irradia calma e contemplazione, attira gli intenditori del Giappone e della Corea del Sud e gli amanti del tè europei.

L’incarico

Viene lanciata una nuova varietà nel segmento Speciality: Matcha nelle unità di peso e forme 37,5 g, Classic Minis 10 g e Quadratini 110/220 g. I principali mercati target saranno paesi affini al tè verde come la Corea del Sud e il Giappone, anche se doveva essere possibile un lancio in altri mercati di esportazione.

La soluzione

Nel senso di un'estensione della linea, lavoriamo con elementi appresi della linea Speciality e con elementi associati al prodotto Matcha: il colore verde, le foglie di tè, la cerimonia del tè, ecc. Nella comunicazione non tematizziamo l'origine di Loacker, ma mostriamo una situazione familiare nei mercati chiave: la cerimonia del tè, fotografata in modo moderno "quasi instragram-like". Consapevolmente il momento di piacere senza mostrare un volto, in modo che ogni spettatore possa sentirsi nella situazione. Questo concetto può essere facilmente trasferito ad altri mercati.