Loacker - Packaging, Publishing

Forte e delicato.

Gli opposti si uniscono in una nuova combinazione di gusti. Con l'innovativa linea di prodotti “Cacao & Milk”, Loacker vince il premio "Eletto Prodotto dell'Anno" nella categoria "Biscotti" in Italia. Lo straordinario design del packaging con la sua promessa di qualità di prodotto hanno convinto 12.000 consumatori italiani. Dietro il nuovo prodotto c'è una linea completa da 45 g a Quadratini. La cialda di cacao extra croccante unita al delicato nucleo di crema al latte si trasforma in un'esperienza unica, inconfondibile e doppia. Si distingue, ha un ottimo sapore e vince.

L'incarico

Loacker amplia l'assortimento dei classic e quadratini con un nuovo prodotto: Cacao & Milk. Il packaging attraente deve rispecchiare il trend attuale della duplice esperienza del gusto, mostrando al contempo chiaramente l'appartenenza all'assortimento. A pari passo sono da sviluppare il packaging design, la presentazione sul POS, strumenti per la vendita e la comunicazione.

La soluzione

Il nuovo prodotto fa parte della linea classic, nello stesso tempo è molto particolare. Il packaging attraente deve rispecchiare il trend attuale della duplice esperienza del gusto, mostrando al contempo chiaramente l'appartenenza all'assortimento. A livello comunicativo facciamo leva da un lato sul packaging dai contrasti forti, nel contempo dando visibilità anche al posizionamento "forte e tenero". In base al mercato o al suo impiego, l'accento cade sul prodotto o sull'aspetto emotivo in questo caso utilizzando persone. Non è stato affatto facile trovare modelli la cui immagine rispecchiasse la dualità del prodotto e fosse utilizzabile in tutto il mondo. Dopo aver visionato 600 setcard, abbiamo finalmente individuato i soggetti che cercavamo. Per il lancio del nuovo prodotto è necessario un kit di presentazione accattivante che rappresenti il valore della marca, sia facile da trasportare.