Federazione Cooperative Raiffeisen - Branding, Campaign, Publishing

Il messaggio comunica fiducia.

Raiffeisenverband Südtirol (Federazione Cooperative Raiffeisen) offre consulenza ed assistenza alle cooperative socie, esercita su di esse la funzione di controllo ne incentiva lo sviluppo. L'agenzia pubblicitaria altoatesina Mugele’s Brand Identity ha sviluppato un corporate design con un riconoscimento forte e differenziato nell’ambito dello sviluppo di una nuova presenza di comunicazione per le 47 Casse Raiffeisen. Un sondaggio presso i consumatori lo ha confermato, così come la forza della campagna “Mi fido di Raiffeisen”, che ha posto ancora più enfasi sui valori cooperativi di Raiffeisen rispetto al passato, rendendo così ancora più chiaro il profilo della marca Raiffeisen.

L'incarico

Nel contesto dello sviluppo della nuova presentazione e comunicazione per le 47 Casse Raiffeisen, ci è stato affidato il compito di rafforzare ulteriormente i valori cooperativi Raiffeisen e quindi di posizionare in modo ancora più chiaro e netto il brand "Raiffeisen".

La soluzione

Il nuovo Corporate Design mette in risalto l’identità rinnovata delle casse Raiffeisen – sia nei contenuti che nella visibilità, verso l’esterno ed internamente. Il verde Raiffeisen è ancora più accentuato, e rende così la nuova presentazione inconfondibile e di forte impatto. Attraverso tutti i settori di competenza – dai clienti aziendali a quelli privati. Una caratteristica centrale del nuovo Corporate è costituita dalla barra verde con logogramma integrato. Consapevolmente arrotondata in un angolo, per riprendere la curvatura naturale del simbolo, e per smussarne la durezza. Per comunicare in modo immediato, emozionale ed attraente i valori cooperativi Raiffeisen, abbiamo scelto di affidarci a testimonial autentici.

La campagna mostra clienti autentici delle casse Raiffeisen che spiegano le ragioni della loro fiducia in “Raiffeisen”. Il messaggio, fortemente emotivo che essi esprimono spiega che cosa rende l’idea della cooperativa così attraente per i clienti di banca: Sicurezza, vicinanza e fiducia. Ma anche un sostegno per la vita, in tutte le scelte finanziarie. La nuova campagna è stata pensata in modo da essere efficace a tutti i livelli - dall'immagine - passando per il prodotto - fino alle attività di sponsorizzazione. Un istituto di ricerca di mercato ha testato per noi in anteprima gli effetti della nuova immagine sui consumatori. Il messaggio chiave, gli obiettivi della comunicazione e la loro attribuzione a Raiffeisen sono stati confermati dalla ricerca. A livello di immagine il focus è totalmente incentrato sul testimonial e sulla sua dichiarazione.