Die Lösung
Und das ist uns gelungen – in einem Stil, der sowohl zum sanften Corporate Design des Ritten passt als auch die Lehre Kneipps stimmig in Szene setzt. Mit einem Bezug zur natürlichen Umgebung von Wald, Wiesen und Wasser haben wir ein harmonisches Pastellfarbenspektrum entwickelt: Jede Säule der Lehre hat ihre eigene Farbe, verbunden durch ein sanftes Hellgrün als Hintergrund. Die Technik der „Wasserfarben“ verstärkt die Verbindung zur zentralen Säule der Kneipp-Lehre – dem Wasser.
Bei den Illustrationen haben wir uns an botanischen Abbildungen orientiert, wie man sie aus Pflanzenbüchern kennt. Diese vermitteln einerseits die Seriosität der Lehre Pfarrer Kneipps, andererseits lassen sie uns auch gedanklich in die Historie eintauchen. Die Ambivalenz zwischen Tradition und Gegenwart begleitet uns durch das gesamte Konzept und verleiht ihm seinen besonderen Charme.
Die visuelle Ebene wird ergänzt durch eine zugängliche und sympathische Sprache, die nie belehrend wirkt, sondern eher mit einem Augenzwinkern auftritt. Kleine Tipps und Anleitungen für die Anwendung vor Ort oder zu Hause laden dazu ein, sich auf Kneipps Lehre spielerisch einzulassen.
