Raiffeisenverband Südtirol - Branding, Campaign, Publishing

Die Botschaft heißt Vertrauen.

Der Raiffeisenverband Südtirol berät, betreut und überwacht die Mitgliedsgenossenschaften und fördert deren Entwicklung. Im Rahmen der Entwicklung eines neuen Kommunikationsauftritts für die 47 Raiffeisenkassen entwickelte die Werbeagentur Mugele’s Brand Identity aus Südtirol ein Corporate Design mit einer differenzierenden und starken Wiedererkennung. Eine Konsumentenbefragung bestätigte dies wie auch die Stärke der Kampagne „Ich vertraue Raiffeisen“, die genossenschaftlichen Raiffeisenwerte noch stärker in den Vordergrund rückte als zuvor und damit das Profil der Marke Raiffeisen noch klarer positionierte.

Die Aufgabenstellung

Im Rahmen der Entwicklung eines neuen Kommunikationsauftritts für die 47 Raiffeisenkassen hatten wir die Aufgabe, die genossenschaftlichen Raiffeisenwerte noch stärker in den Vordergrund zu rücken und damit das Profil der Marke Raiffeisen noch klarer zu positionieren.

Die Lösung

Das neue Corporate Design unterstreicht die zeitgemäße Identität der Raiffeisenkassen – inhaltlich wie visuell, nach außen wie auch nach innen. Das Raiffeisen-Grün kommt noch stärker zum Tragen und macht den neuen Auftritt unverwechselbar und durchsetzungsstark. Über alle Geschäftsbereiche hinweg – von Firmenkunden über Privatkunden. Ein zentrales Markenelement des neuen Corporates ist der grüne Markenbalken mit integriertem Logogramm. Bewusst in einer Ecke abgerundet, um zum einen die Krümmung des Giebelzeichens aufzunehmen, zum anderen die Härte zu nehmen. Um die genossenschaftlichen Werte von Raiffeisen unmittelbar emotional und attraktiv zu vermitteln, arbeiten wir in der Kommunikation mit authentischen Testimonials. Die Kampagne zeigt konsequent authentische Kunden der Raiffeisenkassen, die begründen, warum sie Raiffeisen vertrauen. Damit bringen sie emotional zum Ausdruck, was die genossenschaftliche Idee für Bankkunden so zeitlos attraktiv macht: Sicherheit, Nähe und Vertrauen, aber auch lebenslange Begleitung bei allen finanziellen Entscheidungen. Die neue Kampagne wurde so angedacht, dass sie auf allen Ebenen wirkt – von der Imageebene über Produkt- bis hin zur Sponsoringebene. Ein Marktforschungs-Institut hat den neuen Auftritt im Vorfeld bei Konsumenten getestet. Die Kernbotschaft, die Kommunikationsziele und die Zuordenbarkeit zu Raiffeisen wurden voll bestätigt. Auf der Imageebene steht alleine der Testimonial in Verbindung mit der Aussage im Fokus.