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In besten Händen.

Mila steht für unverfälschte, natürliche Milch von Südtiroler Bergbauernhöfen. Verarbeitet wird sie zu spannenden Milchprodukten, für unterschiedlichen Bedürfnisse und Geschmackserlebnisse. Das 2010 entwickelte Packaging Design wurde selbstähnlich weiterentwickelt mit einem starken Focus auf Herkunft, Natürlichkeit und Genuss. Dies zieht sich durch das gesamte Marken-Portfolio. Begleitet wird die Einführung mit einer sympathischen Kampagne, die einmal mehr auf den Ursprung einzahlt: Kuhmunikation.

Die Aufgabenstellung


Das 2010 entwickelte Packaging Design soll zum einen harmonisiert, zum anderen sanft modernisiert werden. Es soll eine klare Markenarchitektur entstehen, mit dem Ziel, ein zeitgemäßes, etwas reduzierteres und authentisches Markenbild zu vermitteln. Dabei ist auch zu berücksichtigen, dass die Konsument:innen am Heimatmarkt Südtirol mit der Marke Mila aufwachsen, während dies am gesamtitalienischen Markt nicht der Fall ist. Die Herkunft Südtirol und die damit verbunden positiven Assoziationen spielen deshalb eine noch gewichtigere Rolle.

Die Lösung

 

Diese Zielsetzungen im Kopf behaltend wurde das gesamte Produktportfolio von Mila analysiert und konzeptionell-kreativ neu aufgestellt. Die Positionierung Natürlichkeit und Echtheit unterstreichen Materialien wie Holz, Textilien, Muster, die Teil des bäuerlichen Lebens in Südtirol sind und sich durch das gesamte Packaging-Design ziehen. Für schnellere Zuordnung und Wiedererkennbarkeit sorgen farbige Verpackungsköpfe und Testimonials. Das sind einige Bauern, die hinter ihrer Milch und damit Mila stehen. Entsprechend der spitzeren Repositionierung zeigen wir sie natürlich, echt und sympathisch. Die blaue Schürze als traditionelles Kleidungsstück zieht sich wie ein blauer Faden durch das Packung. Ansprechende Genussabbildungen sorgen für Appetizing und Orientierung.