Loacker - Packaging, Publishing

Kräftig und zart.

Gegensätze vereinen sich in einer neuen Geschmackskombination. Mit der innovativen Produktlinie Cacao & Milk gewinnt Loacker den Preis „Eletto Prodotto dell’Anno“ in der Kategorie „Biscotti“ in Italien. 12.000 italienische Konsumenten haben gewählt: Das außergewöhnliche Packaging-Design mit seinem hohen Genussversprechen und die tatsächlich große Produktleistung haben augenscheinlich überzeugt. Hinter dem neuen Produkt steht eine komplette Linie von 45 g bis hin zu Quadratini. Die besonders knusprige, dunkle Kakaowaffel zusammen mit dem zarten Kern aus heller Milchcreme ergibt ein einzigartiges, unverwechselbares, duales Genusserlebnis. Es fällt auf, schmeckt super gut und gewinnt.

Die Aufgabenstellung

Loacker erweitert die Classic- und Quadratini-Range um ein neues Produkt: Cacao & Milk. Ein ansprechendes Packaging soll den aktuellen Trend nach einem dualen Geschmackserlebnis Rechnung tragen, dabei aber die Zugehörigkeit zur Range klar zeigen. Damit einher geht die Entwicklung eines kompletten Auftritts von Zweitplatzierungen über Kommunikation bis hin zu Verkaufstools.

Die Lösung

Die neue Sorte wird innerhalb der Classic-Line gelauncht, was eine besondere Herausforderung darstellt. Sie muss sich also gleichzeitig einfügen, als auch die Neuartigkeit der dunklen Waffel mit heller Creme kommunizieren. In der Kommunikation spielen wir zum einen die starke Kontrastwirkung des Packagings, visualisieren gleichzeitig aber die Positionierung „kräftig und zart“. In zwei unterschiedlichen Ausprägungen, je nach Markt und Einsatz, steht das Produkt oder die Emotionalisierung über Personen im Zentrum. Models zu finden, die das Duale widerspiegeln und weltweit einsetzbar sind, war gar nicht so einfach. Nach Sichtung von 600 Setcards fanden wir das „Genussdoppel“. Zur Einführung der neuen Sorte wird ein Presentation Kit für den Hineinverkauf benötigt. Es muss der Wertigkeit der Marke entsprechen, leicht transportierbar sein und die neuen Produkte samt Kommunikationstools enthalten. Ein sympathisches, nützliches Gadget ergänzt das ansprechende Kit.