Loacker - Packaging, Publishing

Die knusprige Seite von Matcha.

Unsere Loacker-Genussreise führte uns diesmal zu Japans ältester Teesorte Matcha. Dort ist diese Grünteesorte Mittelpunkt von Teezeremonien, aber auch hier im Westen leisten sich immer mehr Menschen das teure Trendgetränk. Die neue Sorte im Speciality-Segment schmeckt deutlich anders als andere Loacker-Produkte und ist doch typisch Loacker: zwei knusprige Waffelblätter umhüllen einen Kern aus feinster Creme. Die unterschiedlichen Marktsituationen in Fernost und Europa galt es sowohl beim Packaging-Design, als auch in der Kommunikation zu berücksichtigen. Die Abbildung einer modernen Teezeremonie, akkurat inszeniert, Ruhe und Besinnlichkeit ausstrahlend, spricht sowohl Kenner aus Japan und Südkorea, als auch europäische Teeliebhaber an.

Die Aufgabenstellung

Im Segment Speciality wird eine neue Sorte lanciert: Matcha in den Gewichtseinheiten und Angebotsformen 37,5 g, Classic Minis 10 g und Quadratini 110/220 g. Die Hauptabsatzmärkte werden Grüntee-affine Länder wie Südkorea und Japan sein, wenngleich ein Launch in anderen Exportmärkten möglich sein muss.

Die Lösung

Im Sinne einer klassischen Lines-Erweiterung arbeiten wir sowohl mit gelernten Elementen der Speciality-Linie, als auch mit solchen, die mit dem Produkt Matcha verbunden werden: die Farbe grün, die Teeblätter, die Teezeremonie etc. In der Kommunikation thematisieren wir nicht die Herkunft von Loacker, sondern zeigen eine in den Schlüsselmärkten vertraute Situation: die Teezeremonie, aber modern „quasi instagram-like“ fotografiert. Bewusst den Genussmoment ohne ein Gesicht zu zeigen, damit sich jeder Betrachter in die Situation hineinfühlen kann. Dieses Konzept lässt sich mühelos auf andere Märkte übertragen.