Glutano - Packaging

Herkunft, die verzaubert.

Italien steht für Genuss, der auch Zöliakiebetroffenen nicht vorenthalten werden soll. Ein Pasta-Startsortiment von Fusilli über Penne, Spaghetti bis hin zu Spaghetti mit Tomatensauce lässt das Herz von Liebhabern italienischer Küche höher schlagen.

Die Aufgabenstellung

Vor dem Hintergrund, dass die größten deutschen Handelsketten vermehrt auf Eigenmarken auch im Segment „glutenfree" setzten, wurde das Pasta-Sortiment gelauncht. Die Herkunft Italien spielte dabei eine ebenso große Rolle wie der bestehende Marken-/Sortenauftritt.

Die Lösung

Wir spielten das Genussland Italien auf allen Ebenen: von der tatsächlichen italienischen Landschaft mit all ihren positiven Konnotationen über den Tricolore als eindeutiges Zuordnungsmerkmal bis hin zu informativen Aussagen wie „Hergestellt im Genussland Italien“. Im Packaging und in der Kommunikation.