Dr. Schär - Branding, Packaging

Gutes drin, besser drauf.

Nach der Übernahme durch Dr. Schär wird aus MCT Basis Plus und Ceres-MCT eine einzige Marke – mit neuer Rezeptur und wissenschaftlich abgesicherter Positionierung. Ceres-MCT ist die Marke, welche bei Erkrankungen mit Fettstoffwechselstörungen zum Verschwinden der Symptome führt, einen normalen Speiseplan ermöglicht und zu einer besseren Lebensqualität beiträgt. Ein Markenauftritt und eine Kampagne, die sich an Endkunden und Stakeholder richtet, verschafft uns Zutritt.

Die Aufgabenstellung

Die Aufgabe war die Entwicklung eines neuen Markenauftritts und einer längerfristig nutzbaren Endkonsumenten-Kampagne, welche die neue Markenpositionierung etabliert, Vertrauen in die Marke aufbaut und die Produktvorteile kommuniziert.

Die Lösung

Wir bleiben dicht am Thema und sprechen über das richtige Ernährungsverhalten bei Fettverdauungsstörungen. Wir sagen klar und deutlich, was hilft. Nur MCT-Fette dürfen „Zutritt“ zum Körper haben. Dazu etablieren wir ein überraschendes Keybild: auf ästhetisch fotografierter Haut erscheint ein Türknopf mit angehängtem Schild. Der Text darauf macht deutlich, welche „Schlüsselrolle“ Ceres-MCT spielt: Herkömmliche Fette raus, Ceres-MCT rein. Das Thema ist sehr komplex, wenngleich die Zielgruppe Endconsumer sehr informiert über das Thema ist. Das spiegelt sich auch in der Tonality der Gesamtkommunikation wieder, insbesondere bei den Broschüren: ernsthaft und medizinisch kompetent – der neuen Positionierung von Ceres-MCT entsprechend.